Ryan / 小凱的部落格

因為表妹要當保母照顧兩位姪女，帶他們去 The Grove 商場，所以我們也一起跟著去晃晃。商場內除了有各種服飾店、餐廳、電影院和 The Farmer’s market 之外，讓我最吃驚的就是一家叫做 American Girl 的商店。

商場內的音樂噴泉


週日午後散步的好地方


還可以搭雙層巴士參觀商場


熱狗店上面的招牌


Haagen-Dazs 上面會轉動的冰淇淋招牌


【女孩的天堂 / 父母的夢靨： American Girl store】

“American Girl encourages girls to dream, to grow, to aspire, to create, and to imagine through a wide range of engaging and insightful books, age-appropriate and educational products, and unforgettable experiences.” 看這一段企業宣言寫得多好! 一言以蔽之，American Girl 是瞄準 3 ~ 12 的小女孩為目標顧客，會想盡方法要他們的父母乖乖掏出錢來購買頂級洋娃娃和相關商品，目前在 LA, NY, Boston, Dallas, Chicago 等地有 8 家分店。每個小女生來到店裡眼睛都亮了起來，對照組是父母臉上開始出現的憂鬱神情………

他們的娃娃一個 95 USD，還不包含相關的配件。在 2 樓有一個娃娃博物館，展示的娃娃都是有主題性的。我猜是找到一個小女生當模特兒之後，以她為樣本製作專屬洋娃娃，然後加以命名和撰寫相關書籍，甚至還有製作電影。所以當小女孩喜歡上這個娃娃之後，還會購買她的其他配件，包括服飾、家具、野餐用品等小玩具，然後也會想閱讀一系列書籍去了解她的背景故事，甚至可以買跟娃娃一模一樣的衣服穿在自己身上。為了讓小女孩不斷掏出錢來消費，商店的行銷和宣傳策略真的是無所不用其極:

屬於小女生的夢想樂園的入口


每一個洋娃娃都有自己的名字，故事和代表年代


印地安娃娃 (這一塊市場也不放過!)


娃娃人偶和書籍同步販賣


不只賣書，還製作電影 (這家公司真的很厲害!)


可以讓孩子穿跟娃娃一樣的衣服


年度風雲娃娃 (每個娃娃都只會推出一年就不再生產，以”限量”的觀念刺激想收集的慾望)



也有推出「雙胞胎娃娃」(要兄弟檔、姊妹檔、姐弟檔隨便妳組合)



先找到真人當模特兒，再製作專屬娃娃


還有各種場合的配件組合可以購買


櫥窗下面的那些小卡片有每個娃娃的編號和相關資訊，可以讓小女孩撕下來帶回家很清楚地告訴爸媽要那一款 (這是「啾感心」(台語) 還是心機重的設計啊?)



教你如何幫娃娃挑選衣服和變換髮型的書籍


公司還有推出季刊雜誌


可以帶洋娃娃一起去喝杯咖啡或者舉辦派對


可以跟洋娃娃一起照相


可以幫你的洋娃娃換個新髮型




參觀完這一家店，我只能說這些小女孩真的是太幸福了，連我自己想剪頭髮或者買件衣服都要再三考慮和比價了，這些人竟然花錢讓洋娃娃來綁個頭髮，或者買幾套新衣服……真的讓我大開眼界了。