京都獨立書店「ホホホ座淨土寺店」參觀心得—跟書店學如何經營粉專 @ Ryan / 小凱的部落格

2015 年十月，我到京都拜訪過「惠文社一乘寺店」，沒想到那一年出現兩家新的獨立書店，第一家是「誠光社」，由「惠文社一乘寺店」前店長堀部篤史成立，第二家是「ホホホ座淨土寺店」，由山下賢二成立，前身為「ガケ書房」，從 2004 年經營到 2015 年，同年搬家到現址，並改名為「ホホホ座」。

2019 年，我讀完李惠貞老師所寫的《和女兒一起旅行的日子》，紀錄母女檔在日本一個月的書店之旅，也有推薦「誠光社」和「ホホホ座淨土寺店」。當時自己許下心願，如果第二次到京都，一定要帶這本書，去參觀這兩家書店。

2023 年十月，我總算實現願望，規劃了七天的京都和大阪自由行，第二天上午先去「誠光社」，中午再去「ホホホ座淨土寺店」。

這篇文章分成「關於ホホホ座」和「ホホホ座給我的啟發」兩部分：

【關於ホホホ座】

10 月 9 日當天我搭乘公車，再按照 Googlemap 找到「ホホホ座淨土寺店」，竟然是一家很小的二手書店，跟書本中的照片對不起來。

本來想問路過的行人，接著自己在附近繞來繞去，才在一面牆上看到很搶眼的手繪店名，是我看過最浮誇的另類招牌，原來就是「ホホホ座淨土寺店」。

後來跟店長山下先生聊天時，他告訴我前面那一家是二手書店，目前這一家是新書書店，但兩家的店名都有「ホホホ座」，我在官網上查到全日本有九家，京都市只有這兩家。

另外，山下先生從幼稚園到小學畢業，一共九年的時間，出了家門刻意保持緘默，這段故事被改編為《山下同學不說話》繪本，「ホホホ座淨土寺店」的玻璃門有貼海報，其他海報包括把書店當成餐廳張貼的「YES! We're OPEN TAKE OUT! OK」、「ホホホ座」英文發音的「HOHOHO」、「hot hotter hottest」，以及「ホホホ座」舉辦的活動。

那一天也是日本三天連假最後一天，我猜本國人和觀光客會去更熱門的景點，所以安排參觀書店，進門第一眼看到的是大口打哈欠的山下先生，果然整家店只有我們兩個人。

第二眼是將近五十本的推薦書，跟「誠光社」一樣，以平放方式放在最顯眼的地方，可是整家店的氛圍完全不同。

「誠光社」空間較小，店內商品八到九成都是書，很像參觀一間書房，一進去就被書本包圍，很自然地想拿起一本書來看；「ホホホ座淨土寺店」空間較大，店內商品只有六到七成是書本，感覺像書店又賣其他東西，例如生活選物、服飾、雜貨、CD...等，感覺像雜貨店又有賣書，一進去就想東看看西看看。

另一個差別為「誠光社」的原木書架和牆壁幾乎融為一體，「ホホホ座淨土寺店」是深色書架和白色牆壁，以及白色工業風的天花板，感覺更為明亮和活潑。

此外，「誠光社」店長堀部篤史寫過《改變街區的獨立小店》，不只介紹「ガケ書房」，還有跟店長山下先生對談。山下先生提到當初自己看到「惠文社一乘寺店」，就下定決心不做一樣的事情，因為別人做過的事他絕對不做，我想「ホホホ座淨土寺店」同樣貫徹這個理念，帶有強烈的個人風格。

入口處右邊有放 T 恤、CD、托特包和雜誌。

T 恤也有掛在其他牆面，天花板還掛了托特包。

相較於「誠光社」的書架沒有分類標籤，「ホホホ座淨土寺店」直接寫出來，像是「文學」、「雜學」、「漫畫」、「鄉土」、「宗教」…等。

我在店內買了大桃洋祐的作品集《ON THE CORNER》，原本隨手從推薦書區拿起來翻，意外發現有好多愛書人的插畫，無論是跳芭蕾、表演馬戲、救火、出太空任務，都要拿本書在手上看，立刻決定非收藏不可，買回家當紀念品。

還有，我逛「誠光社」時，老婆和兒子去附近的鴨川公園等我，但我逛「ホホホ座淨土寺店」時，他們只能去全家超商，在門口站著吃冰淇淋等我，因此我沒辦法停留太久，更可惜的是沒發現還有二樓，因為入口處不在店內，要從店外的另一棟大樓上去，只好等下次來京都彌補這個遺憾。

【ホホホ座給我的啟發】

雖然我沒開書店，只經營推書粉專，還是可以從書店的經營方式，思考有哪些值得學習的地方，包括「買書」、「推書」和「風格」三個方面。

第一個啟發是「買書」，「誠光社」直接跟出版社買斷，有較大的選書自由，缺點是無法退書；「ホホホ座淨土寺店」跟經銷商訂購，賣不掉可以退書，不過我猜選書多少會受到經銷商影響。

換成我來看，由於本身還有正職收入，比較有底氣，可以不收公關書，花自己的錢買書，也不用去看一本書多少錢，有興趣的書就買，喜歡的書才寫感想，只是個人時間太少，寫一本算一本，至於寫哪一本，多久寫完，都由我自己決定，有點類似「誠光社」的「買斷制」。

如果是自由工作者，為了創造多重收入，大多數會接受出版社的公關書，甚至談寫感想的酬勞，編輯通常都希望在新書上市時寫出感想，然而光看介紹覺得不錯，不等於讀完整本書的感受，即使不收錢只收書，仍然會有壓力，不得不寫感想，與其如此，乾脆一律婉拒，謝謝編輯讓我提早知道新書訊息，有遇到喜歡的，自掏腰包買一本，支持作者和出版社。

還有，我的寫作時間很寶貴，寧願保留給很愛的書，比起幫三本書各寫一篇業配文，更想幫喜歡的一本書寫三篇推薦文。

第二個啟發是「推書」，山下先生在「ホホホ座淨土寺店」的 Twitter 每天介紹兩三本書，卻只寫三四句話，單純介紹作者和書本內容；早期我的粉專有類似操作，有個相簿叫「新書上市」，分享我去書店拍到的新書照片，當然讀者回應不多，畢竟連書摘都沒寫。

針對比較深刻的感想，山下先生寫在自己的專欄；我寫在粉專的「閱讀 ING」，依據書本類型放在不同主題的相簿，相信這才是讀者想看到的文章，有更多個人的所思所想，包括內容為何感動自己，只是山下先生要顧店，我要上班，同樣把握零碎時間寫作，沒辦法每天寫出一篇長篇讀後感。

第三個啟發是「風格」，「誠光社」以書本為主，感覺客群比較偏重度閱讀愛好者，店長堀部篤史在島知讀講座也分享獨立書店的經營手法，類似教授開課；「ホホホ座淨土寺店」除了書還有各式各樣的商品，感覺客群比較偏一般愛書人，店長山下先生在島知讀講座則採取訪談方式，陸續回答提問人的問題，類似在跟朋友聊天。

這讓我想到有推書人的粉專或部落格，跟「誠光社」很像，幾乎只分享讀書心得，架構嚴謹，選書也是比較難讀的書，對於讀書或筆記方法，有自己獨到的見解，還能變成影音課程，非常專業，受眾應該是已經有讀書習慣，想要精進閱讀或寫作技巧的 hardcode reader。

相較之下，我的粉專跟「ホホホ座淨土寺店」比較相近，長篇心得有，但每週才寫一篇，最多兩篇，更多的是書摘分享，選書則以小說最多。

至於讀書或筆記方法，並沒有系統化或可以分享的技巧，只是消化重點觀念，連結到生活經驗，再寫到讀後感之中。

另外，「ホホホ座淨土寺店」歡迎穿睡衣和沒化妝的人去看看，不買書可以考慮買其他生活選物，什麼都不買也沒關係；我不只介紹書，平常分享閱讀公仔，如果讀者不想看超多字的長篇感想，光看公仔紓壓也可以，想讓讀者感覺閱讀是有趣的、沒有壓力的，或許哪一天會因為好奇，拿起一本書來讀。

還有，「ホホホ座淨土寺店」喜歡挑戰沒人做過，或者比較少人做的事；我為了寫出更深入的書評，週末會把握時間，去參加新書分享會，感想不求速度，只求廣度，試著多寫幾篇，感覺像每週上映一次的廣告，但內容都不一樣。

最後，我會把握去其他縣市的放風時間，快閃獨立書店和買書，並在粉專分享照片，希望鼓勵更多人前往支持，讓自己的粉專不光介紹書，還能變成讀者知道書店的管道之一。

總結來說，自己運氣真的很好，上個月逛完「誠光社」和「ホホホ座淨土寺店」，本月就聽到兩位店長演講，順便思考經營書店和粉專的相關性，算是另類的收穫。