《願故事力與你同在 / May the Story be with You》新書分享會和讀後感想 — 成為別人的祝福，成為有故事的人 @ Ryan / 小凱的部落格

Kurt 導演走進新書分享會場地時，個子不高，相貌平凡，綁個馬尾，演講一揭開序幕，戴上帽子，穿上窄版西裝，放下頭髮，瞬間變身型男，而他提到如何用說故事的技巧製作廣告，替社會帶來改變時，忽然間我覺得他超帥，堅定地傳達自己的理念，眼神散發出想讓世界變好的光芒。講座結束了，力量才逐漸發酵，內心有一把小火在燃燒著，我一定也可以做些什麼，改變自己，影響別人…

Part 1：成為別人的祝福

這個世界好大，台灣好小，資源極為有限，自己的存在更渺小，被生活的壓力追著跑，不過當你看到需要幫助的人、令你感動的事情，記得試著讓想法化為實際行動，其實每個人都比本身想像地還有能力，做一件好事並不會太難，有錢出錢，有力出力，更多的良善就會形成一股巨大的正面力量，讓社會更好。

【世上沒有黑暗，只有光還沒照到的地方】

1. 一夜裡就不同了：高雄氣爆事件過後， Kurt 受到朋友的啟發，打算利用廣告長才安撫當地居民不安的情緒，這個心願得到上天的回應，他寫了《一夜裡就不同了》這首詩，張鈞甯答應幫忙朗讀，人恰好就在附近， Kurt 原本的工作提早完成，馬上利用剪接室拍攝短片，加上「看見台灣」的導演齊柏林協助修片，所有的工作竟然在短短一天之內完成，雖然沒有預算，無法找齊工作團隊，以及購買廣告時段，放上 youtube 之後意外受到各家電視台和報紙主動報導，不少網友錄製自己念詩的影片，好多人一起集氣幫高雄的朋友們加油。

高雄，堅強/ 一夜裡就不同了。張鈞甯篇

2. 這票你聽孩子的話： Kurt 接下柯 P 團隊的委託製作選舉廣告，預算極為有限，一定要發揮最大的效果，最終定調為忠實反映市民的心聲，以黑白方式拍攝平常生活的場景，舉凡巷弄、公園、市場、捷運和街道等地，並動員家人和朋友來擔任演員，像是懷孕的老婆、姐姐的小孩、工作人員的兒子，連廣告旁白都是工作人員的父親， Kurt 還跟剪接師說：「我為我的女兒拍這支片，請你也為你的女兒剪這支片。」說實話我是第一次看到影片，當旁白出現：「或許你無法給你孩子工作，你無法給孩子另一個房子，你更給不了你孩子一個孩子…這次你不為自己投票，你為你的孩子投票，你為你的孫子投票」，眼眶就開始濕潤了，工作團隊或市井小民的辛苦付出，並不為自己著想，全是為了給孩子一個更有希望的未來。

你有多久沒聽你的孩子說話？

3. 生命中的最愛值得最好的：替 Mazda 5 休旅車拍廣告時， Kurt 從自己認養流浪狗的體驗得到靈感，決定訴求為「誰都會覺得你是好爸爸」，主角是一隻翻山越嶺，想替小狗找到好歸宿的拉布拉多，溫馨的情節讓汽車完售，廣告得獎，令我感動的是 Kurt 跟車商協議，既然他們從這支廣告中得利，務必在每場發表會上宣導「以領養代替購買」，不然流浪狗被送到收容所，十二天之後沒人領養就會被安樂死。

MAZDA 5 狗狗篇廣告（完整版）

因為世上沒有黑暗，只有光還沒照到的地方…如果你跟我一樣覺得自己渺小，環境黑暗，那麼當你用你的想法試著點亮的時候，就會發現，就算只是你的一燭光，都會變得很亮。 ~ 盧建彰

從書本和演講之中，我看到一位很熱血的導演，在工作上拿錢辦事是責任，還可以做得更多更好，拍出好好說故事的廣告；私底下沒有經費就利用網路發聲，邀請有心人共襄盛舉，重點是光會吸引光，一整片蠟燭的光亮就能照亮一個房間，大家願意主動傳播，就有更多人被影響。

聽完講座之後，離開的路上，洗澡的時候，我不斷地思考自己能做什麼，忽然想起 Google 搜尋「鋼釘」關鍵字出現 75 萬筆結果，而九年前住院開刀時寫的文章莫名其妙排名第一，病患留言有 57 則，累計 2.5 萬瀏覽次數，不就是一個發光的機會嗎？於是隔天一整天試著尋找靈感，晚上開始寫作，幾個小時就完成給患者的祝福文，希望他們無論在病床上、在家養傷、正在復健，都能從文章裡找到一點希望、一點勇氣，並且記得痊癒之後，做個願意伸出援手的人。

開刀拔鋼釘住院雜記 + 給患者的祝福

【一開始世界只好一點點，但你會好很多】

在 Q & A 的階段，第一位發問者詢問 Kurt 為什麼不吃素，讓世界變好 (個人覺得這完全是來亂的，總統也不能命令全民吃素，教宗不能要求全國信教)，第三位發問者覺得好像說得太理想化， Kurt 以他撿起地上的垃圾為例，這一分鐘和上一分鐘的世界就變好一點點，而且你做了一件好的事情，自己的內心會很愉悅。相對地，你做了一件不認同的事情，世界或許不會馬上變壞，你卻會受到良心的譴責，變壞很多。書裡面還提到一位老闆的父母親由於環境汙染過世，本身也有過敏問題，所以執意開發和販賣世界第一瓶炭中和的的洗髮精，沒有添加化學藥劑，瓶身插在土裡會自行分解，更特別的是工廠符合環保概念，放貨物的棧板以寶特瓶蓋回收製成，一年裡有三百天不用開空調，他不僅賺到身體的健康，同時贏得別人的尊敬，許多歐洲國家更因此知道台灣的這個洗髮精品牌。

善洗髮精我好了篇

做一件好事可以很簡單，關鍵在於是否有心。聽完講座的隔天，在週日晚上的顛峰時段搭火車回家，好不容易擠到我的位子，發現有兩位五到六歲的小女孩坐在上面，就跟媽媽示意繼續讓她們坐就好，雖然走道擠滿了人，一度要把背包扛在肩上，還要忍受附近男子的汗臭味，只要看到她們的微笑就很值得。

此外，前陣子看完《小眾，其實不小》這本書，曾思考過改變部落格的走向，畢竟特定主題比較明確，得以快速累積人氣，例如籃球員或教練的英文自傳、鎖定鳳凰城太陽隊、針對某類書籍撰寫感想，後來決定還是維持現狀，以廣度取代深度，期望造福更多朋友。我不見得有實際經驗，但能夠節錄重點觀念和做法，分享給有需要的人。讀過親子教育書籍，就分享給新手媽媽同事；看到書裡面有旅館業的服務心法，就寄給在旅館工作的朋友；覺得這家公司的企業文化塑造和員工管理辦法值得仿效，就給在人力資源部門的朋友參考；被作者對於產品設計的用心所感動，就請在工業設計部的同仁看看。即使要花時間整理筆記和寫讀後感，只要有一位朋友受益就很值得。

Part 2：成為有故事的人

改變世界之前，要先改變自己。你要活得很好，用心去生活，認真去工作，做真正重要的事，才有精采的故事可以分享。先活得像個人，再慢慢變成令人懷念的人。

【人生剩不到 22K】

經濟議題老是圍繞社會新鮮人起薪的 22K 打轉，其實許多人沒察覺到人生的 22K。Kurt 當場詢問最年輕的聽眾幾歲，那位小女孩才 24 歲，以台灣女性平均壽命 82 歲來算，還可以活 58 年，一年 365 天，等於剩下兩萬一千一百七十天，連 22K 都不到，無論你賺多少錢，都無法多延長一天，所以 Kurt 提醒大家他是用自己人生的九千分之一來演講，當然很珍惜這個機會，也希望每個人都能找到生命中真正有意義的事情。

你是自由的，只是你一直沒有意識到你的自由是有限制的，至少時間就是一個重要的限制。你該面對那限制，好好使用你的自由，你才真正擁有那個自由。 ~ 盧建彰

人的生死有命，不知何時會離開人世，但至少活著的每一天，很公平地擁有 24 小時，世界首富或街頭乞丐都沒差別，時間的運用永遠操之在己，在火車待一個小時，可以選擇滑手機，或者拿來看書。上個周末的聚餐活動，已經有買車的同學搭乘火車前來，還刻意選擇每站都停靠的電車，而非最快的自強號，用意是增加閱讀的時間。另外，我有成立 Facebook 粉絲專頁分享好書心得，可是儘量減少在 FB 瀏覽動態，看到朋友的近況固然很好，更多時候是強迫推銷的廣告。至於電視機就更可怕了，轉台鍵按個一輪，將近半小時就消失了，什麼內容都沒看到，我通常等到起床才插插頭，聽 CNN news 到出門就拔掉，平常除非有 NBA 太陽隊的球賽轉播或感興趣的專題節目才會開機，省下來的時間就用來閱讀和書寫。另一方面，我很少感到無聊，寫作的計畫已經規劃到年底，每個月都有想研究的主題，以及排隊要讀的書，加上插隊的電影和新書感想，每天的零碎時間都很寶貴。

總而言之，前提是認知到生命的限制，才會改變心態，調整生活和工作方式，以台灣男性平均活到八十歲來看，轉眼之間自己的下半場就要開始了，正好重新檢討未來的人生順位安排。

【規律運動和正常作息是創意的維他命】

上面說的是心態 (mindset) 的調整，還需要配合運動和生活：

1. 運動好處多多：Kurt 跟張鈞甯和陳意涵都合作過，很佩服她們明明是一線演員，每天的行程以十五分鐘或半小時為單位，仍然定期在長跑，一跑就超過三十公里，而他自己每天游自由式一公里或跑五公里，第一個好處是維持身材，第二個好處是工作上沒有想法時，就做回每天在做的事情，許多廣告的新點子都是在運動過程中想到的。

2. 培養正常作息：身為導演的 Kurt 必須和眾多工作人員合作，如果是不自愛的人、生活習慣不正常的人，專業能力會被打上問號。或許有天縱英才的創作者，要每天熬夜、抽菸喝酒才有靈感，但很難長期累積一定品質的好作品。

應該是年紀大了，我很難入睡又容易早起，稍微晚睡或沒睡午覺，隔天或當天的精神就很委靡，如果客戶又惡言相向，情緒難免變得躁鬱，因此很贊成作息規律，得到充分的休息，精神好了，心情就好了。對我來說，更大的動力是早晨提前一個半小時到公司寫作，那是腦袋中最多想法的黃金時段，手碰到鍵盤，幾乎打字就停不下來。

【把故事力應用在工作上】

體認到應該珍惜每一天，身體健康要顧好，然而每天依然要上班，可以做出什麼改變呢？

1. 真心喜愛這份工作：Kurt 認為假使你把工作當成暑假作業，就會拖到開學前一天才開始做，草草交差了事，這個 work 叫做「作業」。反過來說，把工作當成暑假的實體本身，就是享受，就會偷偷開始，這個 work 叫做「作品」，作品比作業投注更多心力，品質就會有很大的差異。而且你的作品就代表你，作品如何，就呈現你是怎樣的一個人。

2. 創意才是競爭力：假如把工時視為競爭力指標的話，中國人口約為台灣的六十倍，假設雙方一天平均工作八小時，差異就是 60:1，即使我們工作十六小時，仍然是 60:2，就算不眠不休，二十四小時都上班，最多才 60:3。 Kurt 說：「只有好的創意才能解決資源的短少，而不是時間…創意是對方無法從你的帳面進貨成本來衡量，更不能從你的工時來計算，更不能隨便砍你的估價單。」所以他認真觀察目標客戶的需求和使用者感受，拍了首支有男性演員的衛生棉廣告、從頭到尾沒有市長候選人現身的競選影片、最後才出現車子的汽車廣告，不但讓產品大賣，連帶提高候選人的曝光度。

也許你會說 Kurt 的行業好有趣，能夠接洽各行各業，還有機會遇上大明星，不樂在其中才怪，加上每部作品都是創意的展現，產生廣大迴響，提升自己名氣。相較之下，電子產業的工作好無聊，自己就像一顆小螺絲釘，根本沒人記得。事實上， Kurt 是企管系畢業的，從門外漢到知名導演，歸功於多年來累積的努力，不管從事哪一行，出類拔萃仍然要靠自己，我想能做的是：

1. 調整你的心態：廣告目的是改變消費者的意識形態和行為，而記憶體晶片同樣能造成影響，無論是隨身碟、SD 卡、固態硬碟或手機，透過嚴謹的設計，確保使用者存在裡面的珍貴照片或重要檔案得以保存，試想情侶找不回周年紀念影片、夫妻救不回蜜月旅行的照片，可就一點都不浪漫了。另外，導演的名字雖然容易被凸顯，但每則廣告的背後是團隊合作的結果，產品開發也是一樣，公司業績創新高時，你應該與有榮焉，因為各部門皆有貢獻，有人寫程式、有人對應客戶、有人負責議價等等。

2. 沒有不能發揮創意的工作：聽完 Kurt 的演講，我更加留意廣告的內容，大多數車商仍舊著重於汽車的硬體規格，很少以使用者的需求為出發點，建立深度的情感連結。以職場來看，每一次簡報就是一則廣告，推銷產品給台下的聽眾，不論是同仁或客戶，更是你個人讓人記住的機會。舉例來說，大家一定會強調產品的重點功能，某位同事卻能以說故事的角度出發，就像電影「不可能的任務」的主角從天花板垂降，侵入電腦主機竊取機密時，資料存取速度就很關鍵，還有隨身碟遺失時，指紋辨識功能能夠防止被別國間諜得知內容，加入這些情境，除了能引起注意力，更會讓人印象深刻。

3. 工作上必須更聰明：Kurt 在書裡面提到行銷人必須當個稱職的壓力鍋，充分整理老闆、業績、業務部門、製造部門、財務部門的壓力，轉成單一清楚的期待。這跟產品經理 (Product Manager) 的職責很像，要預測市場趨勢，瞭解客戶需求，並帶領團隊完成產品開發。萬一做錯決策，浪費研發同仁一年半載的開發時程，可能就眼睜睜地看著競爭者搶走訂單。同樣地，研發工程師設計疏忽，導致重工和 sorting，就會浪費許多工時和高額費用。簡單來說，即使你對於這份工作沒有興趣，至少能想辦法改善流程，提升效率，早點完成早點下班。別忘了大家的時間非常寶貴，每個人在上班時間把份內事情做好，才能在下班後做自己想做的事情，像是趕回家跟孩子吃飯，或者安排其他學習課程。

【願故事力與你同在】

講座結束的第二個問題是我詢問的：「我們並非導演，沒辦法用廣告去影響別人，那麼能夠做些什麼？」Kurt 說上班是換取溫飽的手段，職稱只是一種身份，其實我們都能擁有其他身份，透過本身擅長的事情，想辦法幫助更多的人，並且樂於分享，留下屬於自己的故事。他強調當你真心想為世界做一件事，就是你最好看的樣子，每個人都能做自己世界中的一線演員或明星。

Kurt 不是自由業者，每則廣告都有時間和預算限制，卻捨棄只有短期效果的行銷手法，寧願做出有溫度的廣告，多年之後依然富有意義。我寫文章也是秉持類似的原則，明明知道在新書出版後寫感想會有較多人閱讀，可是讀後感的完成需要時間，而且我相信每一篇文章都要用心寫，才有機會成為代表作，經過一段時間仍可以吸引讀者。最後，看完書本，聽完講座，更加堅定往後要持續寫作的決心：

我不是作家，沒辦法出書，但可以寫出我相信的東西。
我不是老師，沒辦法教課，但能夠多分享文章給朋友。
我不是超人，沒辦法救人，但願意一起改變這個世界。

希望大家都能從這篇文章得到收穫，並在此推薦這本特別的「故事書」。

P.S.
1. 寫這篇感想時壓力不小，架構和內容改了好幾次，一個好故事如果被搞砸，就是我的問題，就像食物明明很美味，因為照片沒拍好，報導沒寫好，反而讓人不感興趣一樣。

2. 說故事的訣竅在 Kurt 的《會說故事，讓世界聽你的》一書有介紹過，但《願故事力與你同在》這本書以 75 頁的篇幅，抽絲剝繭，循序漸進，介紹一則廣告的完整製作過程，像是單純提案、相信專業、概念發想、場景捕捉等，從事行銷工作的人應該會很受用。