目前分類:(繁體) 好書讀後感-行銷企劃 (3)

瀏覽方式: 標題列表 簡短摘要

Kurt 導演走進新書分享會場地時,個子不高,相貌平凡,綁個馬尾,演講一揭開序幕,戴上帽子,穿上窄版西裝,放下頭髮,瞬間變身型男,而他提到如何用說故事的技巧製作廣告,替社會帶來改變時,忽然間我覺得他超帥,堅定地傳達自己的理念,眼神散發出想讓世界變好的光芒。講座結束了,力量才逐漸發酵,內心有一把小火在燃燒著,我一定也可以做些什麼,改變自己,影響別人…

DSC09459  

Part 1:成為別人的祝福

這個世界好大,台灣好小,資源極為有限,自己的存在更渺小,被生活的壓力追著跑,不過當你看到需要幫助的人、令你感動的事情,記得試著讓想法化為實際行動,其實每個人都比本身想像地還有能力,做一件好事並不會太難,有錢出錢,有力出力,更多的良善就會形成一股巨大的正面力量,讓社會更好。

, , , , , , , , , , , , , , , , ,

Ryan / 小凱 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

我也不知道為什麼會拿起這本書來翻,愈看就覺得愈有趣,裡面的小故事更深深感動了我。年輕的導演作者從事廣告業十四年,擔任過奧美和智威湯遜廣告創意總監,他認為自己的工作雖然幫一些公司賺大錢,其實更想要做些什麼回饋給這個社會,因此出書分享自身經驗,如何利用說故事的能力改變世界。

00  

這篇文章分成三個部份,第一部份是為什麼會說故事很重要;第二部份是如何說一個好故事;第三部份則是自己的感想。

Part 1: Why Story is Important

, , , , , , , , ,

Ryan / 小凱 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()

上周六參加國小同學會時太早到聚餐地點,在誠品書店閒晃時買了『不賣東西賣體驗!』這本書,結果在聚會前欲罷不能幾乎看完全書,隔天專程去買同一位作者寫的『做對小差異,就能讓你賣到爆!』,並在火車上讀完。作者藤村正宏是 Free Palette 集客設施研究所的主持人,曾幫餐廳、主題公園和商店賣場擔任企劃設計,書中提出的觀念淺顯易懂,收錄海報和文宣實例說明,加上排版簡單,閱讀一本書大概不超過兩個小時,個人或公司都能受益良多。


00  

【Experience Marketing / 體驗行銷】

作者是如此形容自己的工作:「我只是創造 (或發現) 每位客戶特有的價值,然後再以他們的客戶能夠瞭解的方式傳遞出去。」這兩句話就是「體驗行銷」的核心觀念。首要步驟是思考和創造「特有的價值」,代表你的商品跟服務能帶給客戶何種感覺和體驗。然而這個價值無法讓客戶知道的話,無論是沒有推廣或者行銷方式有問題,客人不瞭解等同這個價值不存在,因此第二個步驟便是賦予消費者選擇你的理由,為了達成此目的,代表你能找出目標客戶,懂得製作吸引人的文宣,並願意長期經營與客人的關係。以下針對這三點分別介紹:


, , , , , , , , , , , , , , ,

Ryan / 小凱 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()