全日本最小書店 URARA 參觀心得—店再小，也有能做到的事情！一個人，也能夠讓城市改變！ @ Ryan / 小凱的部落格

比我書房還小的書店！

2017 年讀完《全日本最小書店 URARA》和《一個人開書店》，就好想去沖繩參觀書店。好不容易今年的員工旅遊又有沖繩團，規定至少三人才能開團，問了超過三十位同事都找不到第三位，幸好有兩位同事及時加入，讓我有機會完成心願！

雖然行程有兩天在那霸市，但書店每周日和周二公休，剩下第一天能去而已。自己在出發前一天有寫 email 給書店主人宇田智子，她回信說開店到晚上六點，不過下午四點之後就不在，所以我取消瀨長島的行程，到沖繩的第一個景點就是 URARA 書店。

國際通的商店街入口。

往裡面走大約五到六分鐘，可以看到「市場中央通」的牌子。

愈靠近愈期待，終於出現 URARA 書店的木頭招牌。可是宇田智子不在，我曾經看過她的書，知道有時候會離開書店去洗手間。

書店真的有夠小，右邊是櫃台，中間還可以走進去，左邊則勉強可以轉身。

Part 1：《Ryan 讀書房》福袋

等宇田智子回來後，我害羞地說自己就是台灣來的 Ryan，把第六號福袋親自交給她！

我讀到喜歡的小說，都會幫作家畫 Q 版漫畫，除了寄給對方，還會放一本書或其他小禮物在書袋中。之前的第一號到五號分別寄給瑞典、西班牙、法國、澳洲和美國作家，只有第六號福袋親手奉上！

出發前忙於整理行李，我拖到前一天才有時間畫圖，凌晨五點就起床。這一次臉部不走仿真畫風，想用簡單線條就好。試了幾次畫不出想要的感覺，結果在網路找到宇田智子的漫畫插圖：

把服裝稍微改一下，加上綠色的書店圍裙，手上的書則換成《全日本最小書店 URARA》中文版封面。

再用黑色簽字筆勾勒線條就完工了。

很適合放在書本裡面當首刷贈品 XD

因為要送給書店主人，這一次是畫在這張明信片背面，愛看書的森林精靈？

宇田智子大方地同意合照，她手上拿的是我的漫畫明信片，還有粉紅色的書袋，我手上拿著台灣帶去的《全日本最小書店 URARA》和《一個人開書店》，是她所寫的前兩本書。

Part 2：書店朝聖

我心目中的鎮店之寶就是這兩本！

旁邊應該是韓文版。

宇田智子一共出過三本書，第一本是《那覇の市場で古本屋―ひょっこり始めた〈ウララ〉の日々》，中文版由聯經出版社發行，書名為《一個人開書店—那霸市場裡的烏拉拉》；第二本是《本屋になりたい：この島の本を売る》，中文版由圓神出版社發行，書名為《全日本最小書店URARA：在地的風景，多樣的可能》；最新的一本是去年六月出版的《市場のことば、本の声》，就是照片中間那一本，封面跟前兩本比起來相對單調，目前還沒中文版。

URARA 書店成立於 2011年，前身為《德福堂書店》，2005 年開店時僅有照片左邊的 0.5 坪，最多容納兩位客人，2007 年又開了分店，租下照片右邊的 1.5 坪。

空間雖小，還是善用立面書來宣傳！

看到這一本，眼睛都亮了！好像在異國遇見同鄉一樣！我買過中文版—《書店本事：在地圖上閃耀的閱讀星空》，介紹全台灣 43 家獨立書店，還有另一本《書店本事：在你心中的那些書店》。

把書立起來秀出封面，加上手寫小卡，宇田智子稱作『特陳』。

這個空間很適合拍書店偶像劇的「壁咚」情節！

充分利用牆面來強調主打書。

《小王子》。

貓頭鷹的繪本和攝影集，宇田智子剛出社會時的夢想是養一隻貓頭鷹，放假還會特地搭新幹線去鳥園參觀。

還有貓頭鷹擺飾。

靠近天花板的地方放了更多擺飾。

貓頭鷹插畫。

貓頭鷹小物。

宇田智子喜歡到連書店招牌都有貓頭鷹，是繪畫大師三木靜小姐的作品，用油漆一次到位畫在招牌上。至於店名 URARA 的由來，是小學同學改編山本琳達的歌曲取笑她，宇田的發音「烏達」變成「烏拉拉」。

貓頭鷹也現身在小黑板上。

牆上的 URARA 書店插畫很可愛，不知道宇田智子是不是真的會吹笛子？

另一幅插畫。

書店的另一邊稍微大一點。

沖繩大百科事典。

宇田智子很喜愛的《山之口貘詩集》，還成立專區，更多故事可以看《全日本最小書店 URARA》的第一章「花生殼般的詩集」。

連兩個書架之間都要擺書。

在地人的驕傲—沖繩相關書籍。

櫃台旁邊是立面書。另外，可以偷看到坐著看書的宇田智子，她在書中提過以前在淳久堂書店上班，忙到沒時間坐下來喘口氣，現在卻經常坐到腰痛…

兩幅書店插畫都有做成明信片販售。

我買了不少張，現貨沒了，宇田智子還去拿庫存。

還有賣其他明信片。

意外發現「台灣地圖」！

Part 3：參觀心得

看完兩本宇田智子寫的書，參觀完 URARA書店，簡單分享四點感想：

【全國最小】

我對 URARA書店的第一印象，相信跟大家一樣，就是實在非常小。到書店的那個下午，左側的 0.5 坪有另一位客人，所以等他離開才進去，不然兩個大男人恐怕都會得密室恐懼症，更難想像要怎麼借過。

宇田智子本人倒是很樂觀，她認為這家店的大小剛剛好，能夠掌握所有庫存，不用翻箱倒櫃去找書，書架高度也適合一般人的身高，不用墊腳就能看到書。她心裡想著：

正因為狹窄，反而讓客人更能輕鬆走進書店，就像阿里巴巴的那扇門一樣，可以帶領客人走入書的世界裡。

經營迷你二手書店，跟大型連鎖書店相比，難道只有劣勢嗎？每件事情都是一體兩面：

1. 大小：大型連鎖書店依據書籍類別，放置不同書架，有些還增設文具區、閱讀區或咖啡區；迷你書店則走小而美路線，不只小，還是全日本最狹窄，成為獨一無二的賣點，連我這種國外觀光客都慕名而來。另外，大型連鎖書店再怎麼大，也很難每次去都逛完所有書架，像我選擇快速瀏覽新書區和立面書；迷你書店就讓人想好好參觀，加上尋寶的誘因，客人買書的意願不見得比較低。

2. 種類：大型連鎖書店販售新書，熱門書籍也一定有放，讓客人光顧的意願更高；二手書店有珍本或絕版書，而且每本書幾乎只有一本，是只有相遇一次的緣份，下次來有可能漲價或被買走，因此能吸引特定族群。

3. 價錢：大型連鎖書店的利潤很固定，收入七成歸出版社，一成歸經銷商，剩下的兩成才歸書店；二手書店要跟誰收書、要用多少錢買、要用多少錢賣，全是由自己決定。

【努力生存】

無論客人是否買書，最起碼要有客人來，不得不想辦法打開知名度。宇田智子替 URARA 書店架設部落格，針對稀有或獨家商品打廣告：

如同少女等待著王子出現的那一天，二手書店也在等待著，等待某天有人把某本書帶走。但不能只是默默地等，還必須讓對方知道「我在這裡喔」。

除了自己能做到的事情，她還跟附近店家商量，彼此擺放對方的名片或傳單，提高書店的曝光度。

此外，自己的同業當然要合作，把書店資訊放入市場中央通的地圖，還有沖繩二手書店公會的二手書店地圖，以及異業結盟，跟生活雜貨店、咖啡店和藝廊組成的地圖。

活動也是不錯的宣傳手法，一種是在書店辦展覽、現場表演或新書座談會，另一種是參加藝文活動，主動跟人聊天和介紹自己。

這讓我想到再怎麼浪漫的夢想，始終要在現實中站穩腳步，所以書店主人不能整天顧店看書，被動等待客人上門。我雖然推廣閱讀純粹是興趣，但想試試不花任何廣告費的情況下，自己能做到什麼程度：

1. 文章產出：放在部落格的長篇感想至少一個月一到兩篇，每年則有年度好書推薦文，文章要有品質，也要有量，才能在每一篇最後的「延伸閱讀」連結到其他文章。

2. 粉絲團經營：最早是周一到五每天更新一篇貼文，後來變成每天三則貼文、周末不定期發文。主題包括關於閱讀的大小事、書本或電影的佳句或台詞、新書照片、讀後感想(短評或長文)，以及書店參觀心得，希望不同主題能吸引到更多粉絲。當然 FB 限制「沒付費的經營者，每則貼文的觸擊率為 10% 的按讚粉絲」影響很大，只好透過多發文來因應。

3. Email 分享：長篇感想會發給同事、朋友和家人，要是有好心人願意轉發，等於多一次曝光機會。

4. 名片發送：我不賣保險，不是詐騙集團，可是出門都會帶名片盒，看情況發粉絲團名片給別人。我不在乎被丟掉，要丟也請丟在地上、車上或飛機上，搞不好還有人撿到，好奇之餘掃 QR code，來粉絲團看看介紹的書。

5. Google 大神：由於十幾年前就把文章放在部落格，同一個主題比別人更早累積瀏覽次數，相對 Google 查詢結果排名較前面。看完文章有興趣的人，有部分會按連結連到粉絲團。

6. 活動邀約：江湖在走，名號要有，不是取了就沒事，要讓更多人知道。之前去電台說書一次，去大學演講一次，自我介紹都用《Ryan 讀書房》版主。

【愛上閱讀】

有一種說法是「不愛看書的人，是因為還沒遇到喜歡的一本書。」不過至少要一本一本讀下去，才會跟那本書相遇。如果是完全不想翻書的人呢？宇田智子提出的觀點很有意思：

除了閱讀，接觸書的方法還有很多。在書架之間走動、看看書背、從書盒裡拿出來翻一翻、比較字體、嗅聞氣味、擺在房間裝飾、夾在手臂下、送給別人。即使沒有從頭讀到尾，還是能夠親近書本，就用你喜歡的方式。

真想告訴以前的自己，還有我的朋友們，書不是那麼無趣的東西，擺著不看也沒關係。希望不喜歡書的人也能放下心中的排斥來到 URARA。偶爾把書拿起來翻一翻，只看想看的部分、讀想讀的內容，期盼看書就像散步、聽音樂一樣，成為生活中很自然而然的事。

換句話說，不看書也無所謂，先放幾本書在身邊，或者有路過書店，什麼都不做，走幾圈就出來，不用勉強自己。總有一天，你會想拿起某本書來翻，或許就是愛上閱讀的契機。

已經買書的人，不妨參考《書房的鑰匙》建議的做法，在小櫃子放十本書，等於有專屬的「心靈洗臉台」；累積到一百本，放在書架時，成為「心靈淋浴間」；十年之後，達到一千本的規模時，就建構了「心靈浴室」或「私人圖書館」。

自己在 Facebook 粉絲團《Ryan讀書房》有個專欄是「關於閱讀」，和大家聊聊本身對閱讀的體會和觀察，最早是每周一篇，還有幾次想拖稿，之後想法愈來愈多，開站六年多來，貼文已經超過四百篇，還持續有新點子，可見閱讀的世界有多美妙！

【開店信念】

宇田智子愛書的心，一路走來，始終如一，從她還在淳久堂書店服務時就開始了：

我剛來沖繩的時候，看到單軌電車上有人在讀包著淳久堂書套的書，就會感到很開心。原來，書店可以這樣子改變城市的樣貌。

而 URARA 書店開張後，更替自己和別人帶來許多變化。從看書、賣書或借書，她發現更多種閱讀的可能性，也改變了和別人的關係，並讓顧客找到自己祖父或尋找多年的書，更出書分享新手書店的心得，替有志開店的人打氣。

她在《全日本最小書店 URARA》的「後記」寫著：

將來的事，我無從得知。也許會在別的地方開店，或是關掉這家店，或是日復一日坐在市場的對面顧店，直到變成老婆婆。但我想，不管將來變得怎樣，我的店是否還在，「想開書店」這個意念會一直存在我的心中。

雖然我在 URARA 書店無法久留，兒子選在這個時候大號，但花了幾分鐘在旁邊觀察，試著想像如果坐在裡面的人是我，要怎麼度過每一天？

沒有門、沒有窗戶、沒有任何遮蔽物，自己的一舉一動都會被人看到。還有，想去洗手間的時候，要到對面的二樓，還要擔心會不會有人順手牽羊。最後是每個月、每一年擔心書店營收，不知道還有沒有下一年，一邊摸索、一邊徬徨，撐過了快八個年頭，就因為愛書的初衷，還有想靠書改變沖繩的信念。

店再小，也有能做到的事情！

一個人，也能夠讓城市改變！

看看宇田智子，想想自己，對於本身想做的事情，給自己多一點繼續堅持的勇氣！

【全日本最小書店 URARA】

沖繩離台灣搭飛機約 75 分鐘，南部那霸市的國際通又是熱門景點，有來國際通的朋友，不妨來 URARA 書店走走喔！

地址為〒 900-0013 沖縄県那覇市牧志 3-3-1，開店時間為早上十一點到晚上六點，每周日和二為公休日，建議要去的朋友們先寫信詢問宇田智子，避免白跑一趟。

URAUA 書店官網：