《當創意遇見創意》讀後感想 — 活著，並不等於生活著 @ Ryan / 小凱的部落格

你還在辦公室裡苦苦找尋創意嗎？奧美廣告執行創意總監龔大中覺得創意來自生活，只要用心就會遇見。

「創意」和「創新」一直是我重點閱讀的主題之一，去年買了五本關於奧美廣告的書，包括《當創意遇見創意》，也寫了短篇感想投稿公司雜誌。前陣子看完《創意，然後呢？》，再回頭翻閱此書，補充更多內容在原本的文章，並發表在部落格。

Part 1：作者簡介

龔大中的代表作品包括 Nike、全聯福利中心和味丹多喝水廣告，在《當創意遇見創意》這本書裡，他大方分享十五年來在奧美廣告的工作經驗，以二十三篇關於創意的觀點，讓我們知道如何尋找創意、留住創意和執行創意。

我的感想分成「創意的來源」和「創意的執行」兩部份，一共介紹六點書本中印象最深的觀念。

Part 2：創意的來源

【自己就是最好的創意能源庫】

世界上再也沒有任何一個人能有一樣的成長歷程、創作動機和情感能量，去創造相同的東西…創作真正的難度，在於如何拿出勇氣，找到方法，挖掘出身體裡最裡層的東西，然後用表現的平台，有限的資源和技法，固執而誠實地把那個自己表現出來。因為那是自己，因為那是生命，因為那裡頭有理直氣壯的態度，有自然而然的與眾不同，所以它會散發源源不絕的能量，感動創作者本身，也撼動每一個照見它的心靈。 ~ 《來自山林的女孩》

2011 年的村上隆獎由村上隆先生親自頒獎給台灣女孩江鳳娌，作品叫做《掙脫後的靈光》，除了用手繪 2D 技法模擬 3D，她來自台灣大雪山天地，結合自身經驗和感觸，表達人類對大自然的情感。

龔大中認為許多人急著朝外在世界找尋創意，卻忽略了創意發想的開關就在自己身上，只是我們未曾停下腳步，和自己相處以及對話。你在求職面試時，會告訴面試主管為什麼要錄用你，和其他人相比自己的價值在哪裡，在那之前，必須檢視過往的工作經驗，再凸顯本身的特質和優點。同樣的方法適用於回顧人生歷程，哪些是值得紀念的成就，哪些是難忘的生命體驗，一旦認識了真正的自己，就能從中提煉出創作能量，畢竟你從小到大的人生是絕無僅有的。

【遇見你自己】

找到自己，和自己相處，跟自己對話，變得很必要，因為所謂的自己，或許正是創意最豐富的礦脈。想一想，你有多久沒有遇見那個真正的自己了？又或者在人前，在日復一日的工作、生活中，你所看到的自己，是百分之百的自己？

旅行，是藉由觀看外在的世界，去反視內在的自我，讓個體和世界得以相互印證，產生化學作用，用所知所想去感受詮釋沿途的風景，也把所見所聞內化成自身的能量養份。至於寫作，則是一種極度沉澱的自我反思，先用筆尖探鑿到內心的最深處，細膩地把梳整理之後，再以精確的文字把自己表述出來。 ~ 《當我遇見我自己》

承續第一點，我們每天帶著身軀去上班，去吃飯，內心可能很空洞，忘記偶爾要停下腳步探索自己，把獨特的經驗轉化為創意。然而故事再多仍有說完的一天，因此龔大中提到去沒看過的地方跑步，到沒去過的國家旅行，就是誠實面對自己的過程。或許當下或回來時，不確定有什麼獲得，但一定改變了什麼，會替往後的人生和創造帶來影響。另外，寫作也是反思所得的好方法之一。

拜公司的年度旅遊補助所賜，過去五年我都會出國或造訪國內景點，可惜一年才一次，頂多短短四到五天。其他時候就仰賴閱讀拓展視野。看完之後記錄重點、整理筆記和寫篇感想，並且對照自身經驗，思考獲得什麼，每一本書都是跟作者學習的課程，每一篇文章都是和自己對話的機會。

【用心感受＋多種身分=創意生活】

當你用一顆美好的心靈，體驗感受生命周遭美好事物的真善美，表現出來的東西自然是美好的，也絕對是動人的。~《God bless you》

找到自我很重要，萬一發現了憤世嫉俗、毫不快樂的自己呢？你看待生活的角度和態度，決定你的感受和心情。為什麼住在同一片土地上，看著同樣的風景，經歷類似的事件，藝術家可以畫出動人的插畫？作家可以寫出感人的文章？原因是他們保有小孩般的好奇心、棉花糖般的柔軟心靈，以及打開五感的觀察力。世界上美好的人事物很多，只是你沒有好好感受而已。

一個人，應該擁有不只一個 career，你可以扮演許多不同的角色，每多一個身分，就多一個 slash，更多的 slash，讓人生創造更多的可能性。 ~《大ㄓˋ若ㄩˊ》

陳剛教授：「如何創作出優秀的創意，首先要學習如何創作性地生活，只有掌握生活技巧，不斷豐富和深化人生的品質，才能在需要的時候，使能量瞬間迸發，從而產生優秀的創意，所以創意的技巧是人生積累的技巧。」

我們能透過多重身分更認識這個世界，龔大中除了在廣告業工作，還是大學講師、作詞人、唱片企劃、導演、專欄作家和樂團歌手。在公司裡，名片上大多數人的職稱不外乎工程師、專員或助理，其實有人是攝影愛好者，有人是自由行背包客，有人是美食評鑑家，有人是彩妝師，有人是紅酒達人，有人是潛力歌手，這些興趣或嗜好都能認識更多其他行業的朋友，得到豐富的人生經驗。

此外，我覺得完全原創的藝術品叫創意，在公司裏有本事把複雜系統精簡化，把例行事務標準化，以及申請各項專利，全部算是一種創意。當你懂得從自己身上找到靈感、在生活周遭發現新點子，就好像戴上特效眼鏡去看平淡無奇的日常工作，一定可以找出未臻完善之處。

Part 3：創意的執行

【成為故事的配角】

他的金工創作把故事唯美地呈現出來，那讓他自己也成為故事的一部份，然後成品回到委託者手中，或者被當成禮物送給最終的擁有者，整個故事，於是圓滿了，這其中每個人都有角色，甚至都成了創作過程的一份子。 ~ 《這是一個故事》

身為一個花藝創作者，可以參與人和人之間的一段關係，幫助別人完成一份心意，並在其中得到回饋，那讓她覺得幸運，很感恩。難怪，朋友都說她的花，不只有香味，還有一種人味。 ~ 《Where's Flower》

創意一定要無中生有嗎？其實有時候客戶本身就有很棒的故事，你所要做的就是耐心傾聽，再用專業技能忠實呈現對方想要表達的心情或感受。書本中提到兩個例子，拓銀手創銀飾的老闆阿員看到飼養的狗狗去世，老婆傷心不已，於是以狗狗的形象做成項鍊送給老婆。開店之後，只要客戶能提供相片或平面圖案，他都有辦法做成戒指、項鍊、手環或擺飾。

第二個例子是花店老闆娘 Where，會根據客人的需求，像是祝福或求婚，特別製作專屬的花藝作品。她總是認真詢問送花對象的個性、長相和喜好，兩人之間的情感和故事，揣摩對方會希望收到怎樣的一束花。

無論是製作廣告、銀飾或花藝，最有意思的是每次的作品不會一樣，每次都有不同的故事當題材。我們不是主角沒關係，至少可以做個稱職的配角，讓主角有資格變成最佳男女主角。千萬不要忘記那不僅僅是一件作品，更是別人生命中的故事、一段難忘的回憶，怎麼能夠不多用點心呢？

【創意的規則】

每一次都有清楚的命題和任務，創意人員必須遵守規則，想出獨特而出乎意料的點子，準確地去回答它，並且嚴謹地控管執行細節，用幽默、有趣而可貴的調子把它呈現出來。最後，觀眾們就在電視機前的哈哈大笑中，印象深刻地接受到我們想說的，並且轉換回我們期待他們發生的行為。 ~ 《對不起，我們不是搞笑創意人》

全聯福利中心請全聯先生主演的廣告總是很無厘頭、很搞笑，但幕後操刀的龔大中說從 2006 到 2014年來的每一支廣告，全是團隊成員針對品牌定位、市場課題、消費者洞察等策略信息，和想表達的內容 (一幅畫面或一個故事) 找到兩者的關聯性，連接的橋樑就是垂直式的邏輯思考，先把橋搭穩、變堅固，點子才能跳得更遠、更意外。

「有趣」是手法，「有效」是目標，因此廣告人不能光有感性，還要有理性和邏輯性，才能精準達成任務。在《創意，然後呢？》的「出版緣起」，《Cheers》雜誌總編輯盧智芳提到：「創意固然需要有天馬行空的一面，但對環境、市場、資源的正確評估一樣不可或缺，這樣理想才不會只是空中樓閣，才能真正實踐。」換句話說，個性感性比較容易找到創意，不過評估和執行的過程少不了理性，左右腦必須接連運作才是成功的關鍵。

【限制讓成果更加可貴】

創意人不妨試著這樣去思考，全世界只有我正遭遇這樣的限制，只有我正面臨這樣的問題，所以，我很幸運，我很可能做出別人做不出的東西。~ 《大衛像和落跑蘿蔔》

龔大中者曾接到 ebay 的委託製作電視廣告，預算僅有市場行情的四分之一，還要求兩支廣告，後來他和團隊集思廣益，做出四支片子才用一百萬，更得到「最低成本廣告獎」。另外，他舉出兩個例子：感動世人的大衛雕像出自義大利藝術家米開朗基羅之手，其實那塊大理石切割地不好，還有裂痕，被擱置了整整三十五年，米開朗基羅卻能依據石頭本身的限制，雕出心目中的站姿。

日本兵庫縣的柴田小姐以務農維生，通常又白又直的蘿蔔才有機會賣出去，她靈機一動改造形狀歪七扭八的不良品，上面的葉子變成龐克頭，下面的根部變成跑步的腳，成為爆紅的「落跑蘿蔔」，不光讓滯銷的產品大賣，還推出專屬月曆，促進地方農業發展。

我們在工作上也能學習類似的態度，面對預算、時程或設計上的限制，可以嘗試不要第一時間就說做不到，大家一塊想想是否有不同的方法，因為每個條件符合預期是理想狀況，同時代表找哪個團隊來執行差不了多少，相較之下，能在緊縮的時程內，達到客戶要求的功能和品質，就是公司的競爭力了。我每次完成一個專案，都有類似的經驗，透過研發同仁的努力，把客戶要求的不可能規格變成可能，一方面突破本身的能力極限，另一方面刺激未來的其他團隊更上一層樓。

【當創意遇見創意】

看再多關於創意的書籍，不如現在就走出去。有了相機 (大多數人的手機都有照相功能) 和筆記本，加上靜定的內心和觀察力，一定能找到不少創意，並且慢慢和真正的自己相遇！

P.S.
1.從書本封面就能看出龔大中的創意，除了刻意把「創意」兩個字顛倒，還用燈泡的鎢絲繞成自己的肖像。

2.此篇文章的精簡版登刊於公司 2016 年上半年雜誌，從創刊號起五度入選。