《愿故事力与你同在 / May the Story be with You》新书分享会和读后感想 — 成为别人的祝福，成为有故事的人 @ Ryan / 小凱的部落格

Kurt 导演走进新书分享会场地时，个子不高，相貌平凡，绑个马尾，演讲一揭开序幕，戴上帽子，穿上窄版西装，放下头发，瞬间变身型男，而他提到如何用说故事的技巧制作广告，替社会带来改变时，忽然间我觉得他超帅，坚定地传达自己的理念，眼神散发出想让世界变好的光芒。讲座结束了，力量才逐渐发酵，内心有一把小火在燃烧着，我一定也可以做些什么，改变自己，影响别人…

Part 1：成为别人的祝福

这个世界好大，台湾好小，资源极为有限，自己的存在更渺小，被生活的压力追着跑，不过当你看到需要帮助的人、令你感动的事情，记得试着让想法化为实际行动，其实每个人都比本身想象地还有能力，做一件好事并不会太难，有钱出钱，有力出力，更多的良善就会形成一股巨大的正面力量，让社会更好。

【世上没有黑暗，只有光还没照到的地方】

1. 一夜里就不同了：高雄气爆事件过后， Kurt受到朋友的启发，打算利用广告长才安抚当地居民不安的情绪，这个心愿得到上天的响应，他写了《一夜里就不同了》这首诗，张钧宁答应帮忙朗读，人恰好就在附近， Kurt原本的工作提早完成，马上利用剪接室拍摄短片，加上「看见台湾」的导演齐柏林协助修片，所有的工作竟然在短短一天之内完成，虽然没有预算，无法找齐工作团队，以及购买广告时段，放上 youtube之后意外受到各家电视台和报纸主动报导，不少网友录制自己念诗的影片，好多人一起集气帮高雄的朋友们加油。
高雄，坚强/ 一夜里就不同了。张钧宁篇

2. 这票你听孩子的话： Kurt接下柯 P 团队的委托制作选举广告，预算极为有限，一定要发挥最大的效果，最终定调为忠实反映市民的心声，以黑白方式拍摄平常生活的场景，举凡巷弄、公园、市场、捷运和街道等地，并动员家人和朋友来担任演员，像是怀孕的老婆、姐姐的小孩、工作人员的儿子，连广告旁白都是工作人员的父亲， Kurt 还跟剪接师说：「我为我的女儿拍这支片，请你也为你的女儿剪这支片。」说实话我是第一次看到影片，当旁白出现：「或许你无法给你孩子工作，你无法给孩子另一个房子，你更给不了你孩子一个孩子…这次你不为自己投票，你会你的孩子投票，你为你的孙子投票」，眼眶就开始湿润了，工作团队或市井小民的辛苦付出，并不为自己着想，全是为了给孩子一个更有希望的未来。
你有多久没听你的孩子说话？

3. 生命中的最爱值得最好的：替 Mazda 5 休旅车拍广告时， Kurt 从自己认养流浪狗的体验得到灵感，决定要求为「谁都会觉得你是好爸爸」，主角是一只翻山越岭，想替小狗找到好归宿的拉布拉多，温馨的情节让汽车完售，广告得奖，令我感动的是 Kurt 跟车商协议，既然他们从这支广告中得利，务必在每场发表会上倡导「以领养代替购买」，不然流浪狗被送到收容所，十二天之后没人领养就会被安乐死。
MAZDA 5 狗狗篇广告（完整版）

因为世上没有黑暗，只有光还没照到的地方…如果你跟我一样觉得自己渺小，环境黑暗，那么当你用你的想法试着点亮的时候，就会发现，就算只是你的一烛光，都会变得很亮。 ~ 卢建彰

从书本和演讲之中，我看到一位很热血的导演，在工作上拿钱办事是责任，还可以做得更多更好，拍出好好说故事的广告；私底下没有经费就利用网络发声，邀请有心人共襄盛举，重点是光会吸引光，一整片蜡烛的光亮就能照亮一个房间，大家愿意主动传播，就有更多人被影响。

听完讲座之后，离开的路上，洗澡的时候，我不断地思考自己能做什么，忽然想起 Google 搜寻「钢钉」关键词出现 75 万笔结果，而九年前住院开刀时写的文章莫名其妙排名第一，病患留言有57则，累计2.5 万浏览次数，不就是一个发光的机会吗？于是隔天一整天试着寻找灵感，晚上开始写作，几个小时就完成给患者的祝福文，希望他们无论在病床上、在家养伤、正在复健，都能从文章里找到一点希望、一点勇气，并且记得痊愈之后，做个愿意伸出援手的人。

开刀拔钢钉住院杂记 + 给患者的祝福

【一开始世界只好一点点，但你会好很多】

在 Q & A 的阶段，第一位发问者询问 Kurt 为什么不吃素，让世界变好 (个人觉得这完全是来乱的，总统也不能命令全民吃素，教宗不能要求全国信教)，第三位发问者觉得好像说得太理想化， Kurt 以他捡起地上的垃圾为例，这一分钟和上一分钟的世界就变好一点点，而且你做了一件好的事情，自己的内心会很愉悦。相对地，你做了一件不认同的事情，世界或许不会马上变坏，你却会受到良心的谴责，变坏很多。书里面还提到一位老板的父母亲由于环境污染过世，本身也有过敏问题，所以执意开发和贩卖世界第一瓶炭中和的的洗发精，没有添加化学药剂，瓶身插在土里会自行分解，更特别的是工厂符合环保概念，放货物的栈板以宝特瓶盖回收制成，一年里有三百天不用开空调，他不仅赚到身体的健康，同时赢得别人的尊敬，许多欧洲国家更因此知道台湾的这个洗发精品牌。

善洗发精我好了篇

做一件好事可以很简单，关键在于是否有心。听完讲座的隔天，在周日晚上的颠峰时段搭火车回家，好不容易挤到我的位子，发现有两位五到六岁的小女孩坐在上面，就跟妈妈示意继续让她们坐就好，虽然走道挤满了人，一度要把背包扛在肩上，还要忍受附近男子的汗臭味，只要看到她们的微笑就很值得。

此外，前阵子看完《小众，其实不小》这本书，曾思考过改变部落格的走向，毕竟特定主题比较明确，得以快速累积人气，例如篮球员或教练的英文自传、锁定凤凰城太阳队、针对某类书籍撰写感想，后来决定还是维持现状，以广度取代深度，期望造福更多朋友。我不见得有实际经验，但能够节录重点观念和做法，分享给有需要的人。读过亲子教育书籍，就分享给新手妈妈同事；看到书里面有旅馆业的服务心法，就寄给在旅馆工作的朋友；觉得这家公司的企业文化塑造和员工管理办法值得仿效，就给在人力资源部门的朋友参考；被作者对于产品设计的用心所感动，就请在工业设计部的同仁看看。即使要花时间整理笔记和写读后感，只要有一位朋友受益就很值得。

Part 2：成为有故事的人

改变世界之前，要先改变自己。你要活得很好，用心去生活，认真去工作，做真正重要的事，才有精采的故事可以分享。先活得像个人，并慢慢变成令人怀念的人。

【人生剩不到 22K】

经济议题老是围绕社会新鲜人起薪的 22K 打转，其实许多人没察觉到人生的 22K。Kurt 当场询问最年轻的听众几岁，那位小女孩才 24 岁，以台湾女性平均寿命 82 岁来算，还可以活 58 年，一年 365 天，等于剩下两万一千一百七十天，连 22K 都不到，无论你赚多少钱，都无法多延长一天，所以 Kurt 提醒大家他是用自己生命的九千分之一来演讲，当然很珍惜这个机会，也希望每个人都能找到生命中真正有意义的事情。

你是自由的，只是你一直没有意识到你的自由是有限制的，至少时间就是一个重要的限制。你该面对那限制，好好使用你的自由，你才真正拥有那个自由。 ~ 卢建彰

人的生死有命，不知何时会离开人世，但至少活着的每一天，很公平地拥有24 小时，世界首富或街头乞丐都没差别，时间的运用永远操之在己，在火车待一个小时，可以选择滑手机，或者拿来看书。上个周末的聚餐活动，已经有买车的同学搭乘火车前来，还刻意选择每站都停靠的电车，而非最快的自强号，用意是增加阅读的时间。另外，我有成立 Facebook 粉丝专页分享好书心得，可是尽量减少在 FB 浏览动态，看到朋友的近况固然很好，更多时候是强迫推销的广告。至于电视机就更可怕了，转台键按个一轮，将近半小时就消失了，什么内容都没看到，我等到起床才插插头，听 CNN news 到出门就拔掉，平常除非有 NBA 太阳队的球赛转播或感兴趣的专题节目才会开机，省下来的时间就用来阅读和书写。另一方面，我很少感到无聊，写作的计划已经规划到年底，每个月都有想研究的主题，以及排队要读的书，加上插队的电影和新书感想，每天的零碎时间都很宝贵。

总而言之，前提是认知到生命的限制，才会改变心态，调整生活和工作方式，以台湾男性平均活到八十岁来看，转眼之间自己的下半场就要开始了，正好重新检讨未来的人生顺位安排。

【规律运动和正常作息是创意的维他命】

上面说的是心态 (mindset) 的调整，还需要配合运动和生活：

1. 运动好处多多：Kurt 跟张钧宁和陈意涵都合作过，很佩服她们明明是一线演员，每天的行程以十五分钟或半小时为单位，仍然定期在长跑，一跑就超过三十公里，而他自己每天游自由式一公里或跑五公里，第一个好处是维持身材，第二个好处是工作上没有想法时，就做回每天在做的事情，许多广告的新点子都是在运动过程中想到的。

2. 培养正常作息：身为导演的 Kurt 必须和众多工作人员合作，如果是不自爱的人、生活习惯不正常的人，专业能力会被打上问号。或许有天纵英才的创作者，要每天熬夜、抽烟喝酒才有灵感，但很难长期累积一定质量的好作品。

应该是年纪大了，我很难入睡又容易早起，稍微晚睡或没睡午觉，隔天或当天的精神就很委靡，如果客户又恶言相向，情绪难免变得躁郁，因此很赞成作息规律，得到充分的休息，精神好了，心情就好了。对我来说，更大的动力是早晨提前一个半小时到公司写作，那是脑袋中最多想法的黄金时段，手碰到键盘，几乎打字就停不下来。

【把故事力应用在工作上】

体认到应该珍惜每一天，身体健康要顾好，然而每天依然要上班，可以做出什么改变呢？

1. 真心喜爱这份工作：Kurt 认为假使你把工作当成暑假作业，就会拖到开学前一天才开始做，草草交差了事，这个 work叫做「作业」。反过来说，把工作当成暑假的实体本身，就是享受，就会偷偷开始，这个 work 叫做「作品」，作品比作业投注更多心力，质量就会有很大的差异。而且你的作品就代表你，作品如何，就呈现你是怎样的一个人。

2. 创意才是竞争力：假如把工时视为竞争力指标的话，中国人口约为台湾的六十倍，假设双方一天平均工作八小时，差异就是 60:1，即使我们工作十六小时，仍然是 60:2，就算不眠不休，二十四小时都上班，最多才 60:3。 Kurt 说：「只有好的创意才能解决资源的短少，而不是时间…创意是对方无法从你的账面进货成本来衡量，更不能从你的工时来计算，更不能随便砍你的估价单。」所以他认真观察目标客户的需求和用户感受，拍了首支有出现男性的卫生棉广告、从头到尾没有出现市长候选人的竞选影片、最后才出现车子的汽车广告，不但让产品大卖，连带提高候选人的曝光度。

也许你会说 Kurt 的行业好有趣，能够接洽各行各业，还有机会遇上大明星，不乐在其中才怪。加上每部作品都是创意的展现，产生广大回响，提升自己名气。相较之下，电子产业的工作好无聊，自己就像一颗小螺丝钉，根本没人记得。事实上， Kurt 是企管系毕业的，从门外汉到知名导演，归功于多年来累积的努力，不管从事哪一行，出类拔萃仍然要靠自己，我想能做的是：

4. 调整你的心态：广告目的是改变消费者的意识形态和行为，而内存芯片同样能造成影响，无论是随身碟、SD 卡、固态硬盘或手机，透过严谨的设计，确保使用者存在里面的珍贵照片或重要档案得以保存，试想情侣找不回周年纪念影片、夫妻救不回蜜月旅行的照片，可就一点都不浪漫了。另外，导演的名字虽然容易被凸显，但每则广告的背后是团队合作的结果，产品开发也是一样，公司业绩创新高时，你应该与有荣焉，因为各部门皆有贡献，有人写程序、有人对应客户、有人负责议价等等。

5. 没有不能发挥创意的工作：听完 Kurt 的演讲，我更加留意广告的内容，大多数车商仍旧着重于汽车的硬件规格，很少以用户的需求为出发点，建立深度的情感连结。以职场来看，每一次简报就是一则广告，推销产品给台下的听众，不论是同仁或客户，更是你个人让人记住的机会。举例来说，大家一定会强调产品的重点功能，某位同事却能以说故事的角度出发，就像电影「不可能的任务」的主角从天花板垂降，侵入计算机主机窃取机密时，数据访问速度就很关键，还有随身碟遗失时，指纹辨识功能能够防止被别国间谍得知内容，加入这些情境，除了能引起注意力，更会让人印象深刻。

6. 工作上必须更聪明：Kurt 在书里面提到营销人必须当个称职的高压锅，充分整理老板、业绩、业务部门、制造部门、财务部门的压力，转成单一清楚的期待。这跟产品经理 (Product Manager) 的职责很像，要预测市场趋势，了解客户需求，并带领团队完成产品开发。万一做错决策，浪费研发同仁一年半载的开发时程，可能就眼睁睁地看着竞争者抢走订单。同样地，研发工程师设计疏忽，导致重工和 sorting，就会浪费许多工时和高额费用。简单来说，即使你对于这份工作没有兴趣，至少能想办法改善流程，提升效率，早点完成早点下班。别忘了大家的时间非常宝贵，每个人在上班时间把份内事情做好，才能在下班后做自己想做的事情，像是赶回家跟孩子吃饭，或者安排其他学习课程。

【愿故事力与你同在】

讲座结束的第二个问题是我询问的：「我们并非导演，没办法用广告去影响别人，那么能够做些什么？」Kurt 说上班是换取温饱的手段，职称只是一种身份，其实我们都能拥有其他身份，透过本身擅长的事情，想办法帮助更多的人，并且乐于分享，留下属于自己的故事。他强调每个人都能做自己世界中的一线演员或明星，当你真心想为世界做一件事，就是你最好看的样子。

Kurt不是自由业者，每则广告都有时间和预算限制，却舍弃只有短期效果的营销手法，宁愿做出有温度的广告，多年之后依然富有意义。我写文章也是秉持类似的原则，明明知道在新书出版后写感想会有较多人阅读，可是一篇读后感的完成需要时间，而且我相信每一篇文章都要用心写，才有机会成为代表作，经过一段时间仍可以吸引读者。最后，看完书本，听完讲座，更加坚定往后要持续写作的决心：

我不是作家，没办法出书，但可以写出我相信的东西。
我不是老师，没办法教课，但能够多分享文章给朋友。
我不是超人，没办法救人，但愿意一起改变这个世界。

希望大家都能从这篇文章得到收获，并在此推荐这本特别的「故事书」。

P.S.
1. 写这篇感想时压力不小，架构和内容改了好几次，一个好故事如果被搞砸，就是我的问题，就像食物明明很美味，因为照片没拍好，报导没写好，反而让人不感兴趣一样。

2. 说故事的诀窍在 Kurt 的《会说故事，让世界听你的》这本书有介绍过，但这本书以 75 页的篇幅，抽丝剥茧，循序渐进，介绍一则广告的完整制作过程，像是单纯提案、相信专业、概念发想、场景捕捉等，从事营销工作的人应该会很受用。